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分析:華為技高一籌
日期:2012/5/22 發布部門:總經辦 點擊數:2756

分析:華為技高一籌

 

      巴塞羅那世界移動通信大會(Mobile World Congress)的華為(Huawei)展廳,也許華為僅僅稱之為“展臺”,但上方高懸的吊架讓人毫不懷疑這家中國電信設備集團的雄心。

      要進去看看并不容易。最后一關是冷冰冰的不準拍照的警示,它提醒著人們,此處展出的是華為最新的技術和服務,它不想被競爭對手們看到。這與幾年之前有著天壤之別,當時華為還被視為模仿者,正瘋狂地仿造著更成熟的歐美同行的產品,比如摩托羅拉(Motorola)和愛立信(Ericsson)。

      僅僅將華為描述為一家電信設備制造商,不足以概括它的全部內容。華為提出要圍繞一家運營商建立一套完整的生態系統,業務領域從廣播天線桿和數據中心到管理服務與軟件,還有應用了自家芯片組的手機,其定位是和三星(Samsung)等公司生產的最高配置的Android手機展開競爭。

      華為展廳展出了能跟蹤手機用戶、以實現最大功效的天線,用于教學和醫療的即時視頻設施,具備面部識別功能的交通和監控系統,數據中心設計方案與服務,以及適用于下一代網絡的微型small cell。當然,華為也拿出了正在商展上亮相的最新款手機和平板電腦。

      分析師表示,華為和它的中國對手中興通訊(ZTE)都開始加速推出智能手機和基于Android系統的平板電腦,這些產品和其他制造商的展出產品不相上下,在有些方面甚至超過后者。華為在大會上發布的Ascend 48 HD智能手機,是第一批搭載最新版Android操作系統的手機之一,采用了一款自主開發的強大的四核微處理器。

      Informa Telecoms & Media分析師Dimitris Mavrakis指出,華為推出了兩款手機,中興通訊則推出了八款手機。他表示,“中國廠商顯然指望靠手機業務增加營收,在競爭日益激烈的基礎設施市場上擴大份額。”

      華為希望大家了解它的品牌,而不僅僅是那些設備采購業務。為此,華為已聘用百比赫廣告公司(BBH)提升自己在客戶中的品牌知名度。華為這么做尚屬首次,長期以來,中國之外的地區一直將華為視為一家神秘的公司,這使得華為在努力擴張美國業務時遭遇了麻煩。

      正如一位行業分析師所說,難怪歐洲的競爭對手們會對來自中國的競爭感到“恐怖”。一位高管表示,過去幾年里,華為產品的質量已有顯著提升,再也不能被貶低為低價的仿冒品。

      對于諾基亞西門子網絡(Nokia Siemens Networks)和阿爾卡特-朗訊(Alcatel-Lucent)等公司來說,華為的崛起意味著降價壓力和自身利潤的下降,也會迫使公司轉變策略,更注重不大容易仿冒的管理服務和下一代移動寬帶設備。

      中興通訊在展會上的亮相幾乎與華為同樣引人矚目。到了夜晚,巴塞羅那展館頂上,“ZTE中興”幾個字閃閃發光,映照在對面的皇宮上。這幾個字也印在了每位參會代表的進出許可證上,構成了中興通訊獨特的全球推廣方式。

      中興通訊已成為全球銷量第四大的手機制造商,該公司的手機物美價廉,大多是貼牌銷售。中興通信也同樣重視設備業務。

      中興通訊首席財務官韋在勝表示,該公司計劃在融資上為地區合作伙伴提供便利(比如潛在投資者的股權投資和銀行貸款),幫助它們實現擴張,但中興通信本身不會收購股權。他拒絕透露中興通訊擁有何種資金渠道,并補充道,此計劃尚處于早期階段。

    “至于錢到底來自歐洲、美國還是中國,關系并不大,”韋在勝表示。“我們希望自己做好準備,推動優秀的潛在參與者的發展。當我們與戰略合作伙伴一起成長壯大后,就會具有斬獲更大市場份額的能力。”

      華為和中興通訊都是私有企業,均尚未公布2011年年報,但韋在勝表示,去年中興通訊增速已達到行業增速的兩倍。他提到,有分析師估計中興通訊去年前三季度營收增長33.4%,但拒絕透露仍在接受審計的營收數字。

      來自中興通訊和華為的競爭只會越來越激烈。華為14萬名員工中,將近半數從事研發工作。這在通信行業十分關鍵——在通信行業,隨著語音電話等傳統業務逐漸萎縮,營收面臨著壓力,必須要拿出新技術才能跟上移動客戶數據需求的變化。當然,許多移動客戶未來能使用中興或華為手機,正好是這兩家中國公司的另一塊蛋糕。

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